第1章 概述 OUTLINE
1.1 什么是平面设计（What is Graphic Design） 13
标识（Logo） 14
海报（Poster） 14
插画（Illustration） 14
摄影（Photography） 15
用户界面设计（User Interface Design） 15
包装设计（Package Design） 16
版式设计（Editorial Design） 16
导引设计（Wayfinding Design） 17
企业形象设计（Corporate Identity Design） 17
1.2 广告设计（Advertising Design） 18
广告设计和平面设计（Advertising and Graphic Design） 18
广告/平面设计公司的岗位设置（Advertising / Graphic Design Firm Manning ) 18
第2章 色彩 COLOR
2.1 色彩基础原理（Color Fundamentals） 21
色彩（Color） 21
色轮/色环（Color Wheel） 21
色相（Hue） 21
纯度/彩度（Saturation） 21
明度（Brightness / Value） 21
原色（Primary Color） 22
单色 （Monochromatic Color） 22
类似色（Analogous Color） 22
补色 （Complementary Color） 22
拆分补色 ( Split Complementary) 22
三元色（Triadic） 22
四色组合（Tetradic） 22
色彩心理学（Color Psychology） 23
2.2 配色（Color Matching） 24
配色原则（Key of Color Matching） 24
配色范例（Color Matching Sample） 26
2.3 色彩系统（Color System） 30
CMYK 30
RGB 32
索引颜色（Indexed Color） 33
Lab 33
RGB / CMYK色彩转换表（RGB / CMYK Conversion Chart） 34
第3章
造型 SHAPE
3.1 点线面（Point, Line and Plane） 41
点（Point） 41
线（Line） 42
面（Plane） 42
3.2 比例（Proportion） 43
常用的长宽比（Common Ratio） 43
黄金比例（Golden Ratio） 43
3.3 透视（Perspective） 44
透视概述（Perspective Overview） 44
1点透视 ( One-Point Perspective ) 44
2点透视 ( Two-Point Perspective ) 45
3点透视 ( Three-Point Perspective ) 45
3.4 标识（Logo） 46
标识的历史（Logo History） 46
标识的形式（Form of Logo） 47
商业标识的演变和改良（Evolution and Developments of Business Logo） 53
公共标识与符号（Public Logo and Sign） 54
3.5 视觉识别系统（Visual Identity System） 55
视觉识别系统概述（Visual Identity System Overview） 55
基础部分（Basic Section） 56
应用部分（Application Section） 70
第4章 文字编排 TYPOGRAPHY
4.1 字形（Glyph） 75
字形概述( Glyph Overview) 75
汉字组成笔画（Composition of Chinese Character） 75
汉字造字（Chinese Word-Formation） 76
西文术语（Western Terminology） 82
4.2 字体（Font） 84
字体概述 ( Font Overview ) 84
字库 ( Font Library) 84
古代汉字字体（Ancient Chinese Font） 85
现代汉字字体（Modern Chinese Font） 86
西文字体分类（Western Font Categories） 89
代表性的衬线字体（Typical Serif Typeface） 91
代表性的无衬线字体（Typical Sanserif Typeface） 92
西文字体命名规则（Naming Conventions of Western Font） 93
4.3 字级（Font Size） 95
活字 ( Type ) 95
字的大小 ( Font Size ) 95
字的大小单位（The Unit of Font Size） 95
4.4 字距（Character Spacing） 98
汉字字距（Chinese Character Spacing） 98
西文字距（Western Letter Spacing） 99
4.5 行距（Row Spacing） 100
汉字行距（Chinese Row Spacing） 100
西文行距（Western Row Spacing） 102
4.6 页面的灰阶浓度（Gray Density of Page） 104
汉字页面浓度（Chinese Word Density） 105
西文页面浓度（Western Word Density） 106
4.7 背景与字体的颜色（Color of Background and Words） 108
黑白搭配 ( Black and White Pairing) 108
彩色搭配 ( Color Pairing ) 109
4.8 版面（Page） 110
中国传统版面（Chinese Traditional Page） 110
中国现代版面（Chinese Present Page） 112
4.9 网格系统（Grid Systems） 114
网格系统概述 ( Grid Systems Overview） 114
网格间隙 ( Gaps between Grids ) 114
栏宽 ( Width of Column ) 115
页边距 ( Margin Proportions ) 115
页码 ( Folio / Page Number ) 116
8格网格 ( 8 Grid Fields ) 117
20格网格 ( 20 Grid Fields ) 118
32格网格 ( 32 Grid Fields ) 119
第5章 印刷 PRINTING
5.1 印刷种类（Printing Categories） 121
平版印刷 ( Planographic Printing ) 121
凹版印刷 ( Intaglio Printing ) 122
凸版印刷 ( Relief Printing ) 122
孔版印刷 ( Stencil Printing ) 123
数码直印 ( Digital Printing ) 123
5.2 设计/印刷工作流程（Design / Printing Workflow） 124
编辑的角色 ( The Role of Editors ) 124
设计师的工作 ( The Role of Designers ) 124
印刷商的工作 ( The Role of Printers ) 124
设计/印刷工作流程图 ( The Flow Chart of Design / Printing Process ) 125
5.3 校正与输出样稿（Proofreading and Press Proofing） 126
印前校正 ( Proofreading ) 126
印刷术语 ( Printing Terminology ) 126
输出稿件范例（Output File Sample ) 127
5.4 印刷颜色（Print Color） 128
四色印刷 ( Four Color Process Printing ) 128
CMYK混色表 ( CMYK Color Chart ) 128
专色印刷 ( Spot-Color Printing) 128
彩通 ( Pantone ) 128
5.5 纸张（Paper） 130
印刷常用纸（Printing Paper） 130
克 ( Gsm ) 130
令 ( Ream ) 130
纸张的尺寸（Paper Size） 130
5.6 工艺（Printing Technologies） 132
烫金/压箔（Foil Stamping） 132
镂空（Die Cutting） 132
特殊涂层（Special Coating） 132
浮雕/压凹凸（Embossing） 132
5.7 折页类型（Folding Categories） 134
5.8 装订（Binding） 136
平装（Paperback） 136
精装（Hardcover） 137
精装书籍各部分名称（Parts of a Hardcover Book） 137
机械装订（Mechanical Binding） 138
第6章 包装 PACKAGE
6.1 包装结构（Package Structure） 141
包装材料（Package Materials） 141
包装结构种类（Package Structure Categories） 142
间隔结构（Dividers） 143
盒舌（Tuck Flap） 143
襟片卡口基本形态（Types of Locking Dust Flap） 144
包装结构制作（Package Structure Making Process） 145
包装结构范例（Package Structure Samples） 146
6.2 包装外观（Package Aesthetics） 170
外观包装内容（Aesthetic Package Contents） 170
外观包装要求（Aesthetic Package Requirements） 171
6.3 条形码（Barcode） 172
条形码编码（Encoded Barcode） 172
条形码位置（Barcode Positions） 173
条形码色彩（Barcode Color） 173
6.4 购物袋（Shopping Bag） 174
纸质购物袋（Paper Shopping Bag） 174
塑料购物袋（Plastic Shopping Bag） 175
6.5 信封（Envelope） 176
信封结构（Envelope Structures） 176
信封种类（Envelope Categories） 176
信封标准型号（Envelope Standard Size） 178
信封与信纸的关系（Envelope and Paper） 178
第7章 设计软件 DESIGN SOFTWARE
7.1 Photoshop and Illustrator 181
7.2 Ps操作界面（Ps Interface） 182
7.3 Ps操作内容（Ps Operations） 184
像素（Pixel） 184
创建文档（File Creating） 185
文档设置（File Setting） 185
保存文档（File Saving） 185
文件格式（File Format） 186
图层（Layer） 187
选择范围 / 选区（Selecting Area） 187
路径（Path） 188
动作（Action） 188
蒙版（Mask） 189
通道（Channel） 189
图像变换（Transformation） 190
字符（Typing） 192
效果/滤镜（Filter） 192
光与色的调整（Adjustment of Color and Light） 193
色彩管理（Color Management） 194
历史记录（History） 196
偏好设置（Preference Setting） 196
Photoshop其他重要功能（Other） 198
7.4 Ai操作界面 ( Ai Interface ) 200
7.5 Ai操作内容（Ai Operations） 202
创建文档（File Creating） 202
文档设置（File Setting） 202
保存文档（File Saving） 203
文件格式（File Format） 203
导出（Export） 204
打包（Package） 205
画布管理（Canvas Management） 205
色彩管理（Color Management） 206
字符/文本/文字工具（Typing） 207
绘图（Drawing） 208
图形选择和排列（Select and Arrange） 208
图形编辑（Graphic Editing） 210
效果 / 滤镜（Filter） 212
偏好设置（Preference Setting） 212
Illustrator其他重要功能 213
7.6 快捷键（Keyboard Shortcuts） 215
Photoshop常用快捷键（Ps Keyboard Shortcut） 215
Illustrator常用快捷键（Ai Keyboard Shortcut） 218
第8章 摄影 PHOTOGRAPHY
8.1 照相机（Camera） 221
现代照相机的种类（Camera Categories） 221
快门速度（Shutter Speed） 222
光圈（Aperture） 223
光圈与相片效果的关系 ( The Relationship of Aperture and Photos ) 223
感光度（ISO） 224
感光度与相片效果的关系 ( The Relationship of ISO and Photos ) 224
快门速度、光圈和感光度的配合 ( How Shutter Speed, Aperture and ISO Work Together ) 225
8.2 光（Light） 226
光的种类（Light Categories） 226
人造光的种类（Artificial Light Categories ） 227
灯光的方向（ Light Directions ） 228
灯光的质量 ( Light Quality) 230
基本灯光布置过程（Light Setting Process ） 232
8.3 布景与道具 ( Set and Props ) 233
8.4 后期处理（Post Processing） 235
附录 APPENDIX
线条粗细表（Line Thickness Chart） 237
字级表（Word Size Chart） 238
Photoshop 快捷键全表（Ps Keyboard Shortcuts Chart） 246
Illustrator 快捷键全表（Ai Keyboard Shortcuts Chart） 262
CMYK 混色表（CMYK Color Chart） 272
后记 POSTSCRIPT 330
