第 1章 认识小红书
1.1 小红书：消费决策入口 008
初识小红书-小红书的发展史 008
潜力巨大的小红书-平台定位与商业模式 008
1.2 小红书运营的特点与模式 010
小红书运营的特点-引领消费新风尚 010
小红书运营的模式-重视分享，创造价值 012
1.3 小红书内容的类型与特点 013
图文笔记-图文并茂，日常分享 013
短视频笔记-丰富精彩，生动形象 017
直播-直播带货，好物分享 019
1.4 本章小结 023
第 2章 小红书的注册与基础操作
2.1 小红书账号的注册与认证 025
进入小红书的世界-下载、注册并登录 025
完成身份认证-使用平台功能的前提 027
完善个人信息-透过信息认识你 028
2.2 小红书的界面与基础功能 028
界面介绍-认识小红书的界面分布 028
基础功能-小红书的功能界面 034
常用按钮-按钮的含义和用法 035
2.3 巧妙设置账号信息，为运营铺路 037
用户名称-取一个让人印象深刻的用户名 037
头像设置-头像的选择技巧 038
账号介绍-点明内容，筛选受众 039
2.4 本章小结 040
第3章 小红书的定位攻略
3.1 什么是定位 042
定位的含义-账号运营的重要前提 042
定位的作用-打造亮眼的小红书账号 044
3.2 小红书账号定位方法 045
个人角度-充分发挥个人优势 045
受众角度-用户需要的才是最好的 047
平台角度-小红书热门账号类型 050
3.3 本章小结 051
第4章 小红书笔记的创作要领
4.1 笔记的发布 053
图文笔记的构成要素-熟悉笔记的特点 053
选择主题-什么样的内容更具吸引力 055
笔记发布-小红书的笔记发布操作 055
4.2 策划选题的方法 056
时事热点-小红书中的热门话题 057
热点延伸-站在不同的立足点 058
原创选题-创作有个性的小红书笔记 060
选题参考-小红书的热门选题分析 062
4.3 笔记标题的写作技巧 070
标题的重要性-话题概况，精准“吸睛” 070
标题写作的基本原则-规范写作，体现价值 071
提升标题的吸引力-提升标题魅力的秘诀 073
常见标题类型-盘点小红书热门标题类型 074
4.4 笔记正文的写作技巧 076
选择写作题材的方法-以点成线，拓宽思路 076
语言与篇幅-简练直白，风格独特 078
开设专题-持续获得用户关注 079
4.5 本章小结 080
第5章 小红书图文笔记配图的拍摄和优化
5.1 图文笔记配图的拍摄 082
图片来源-拍摄与制作 082
利用手机拍摄照片-实用技巧 083
拍摄对象-图片内容精挑细选 088
光线与构图-让照片更精美 092
配色和滤镜-提升图片质感 095
5.2 图文笔记配图的优化 097
图片上传与处理-小红书的图片工具 097
图片设置要求-遵守平台规范 099
设置封面-给用户留下深刻印象 100
相关工具-制作图片的常用工具 102
制图要领-小红书图文笔记配图制作技巧 105
5.3 本章小结 107
第6章 小红书短视频笔记的创作
6.1 短视频的拍摄与后期处理 109
拍摄功能-利用小红书拍摄短视频 109
拍摄技巧-人人都能拍大片 110
剪辑制作-视频剪辑常用App 114
添加要素-字幕、转场、特效让短视频更生动 117
6.2 短视频笔记的创作要领 123
选择主题-策划短视频笔记的主题 123
构思内容-内容是短视频的核心 126
编辑脚本和文字-凸显短视频主题 127
处理要领-短小精悍、亮点十足 130
6.3 本章小结 131
第7章 紧跟潮流的小红书直播
7.1 与众不同的小红书直播 133
小红书直播的特点-实时互动，“种草安利” 133
如何开启直播间-开启小红书直播的条件 134
小红书的开播流程-掌握直播的每个环节 135
选择直播内容-充分了解观众的需求 139
7.2 做好充足的播前准备 140
直播预告-为直播提前造势 140
直播设备-工欲善其事，必先利其器 141
制订直播计划-有条不紊地推进直播进程 143
7.3 小红书直播实用小技巧 145
个人形象-提升主播个人魅力 145
直播用语-语言传递真情实感 146
直播互动-拉近与观众的距离 148
直播复盘-收集数据，总结经验 148
7.4 本章小结 153
第8章 小红书“涨粉”三部曲
8.1 “涨粉”第 一步：稳定内容产出 155
内容质量-打造精品内容 155
更新频率-保持内容活跃度 155
笔记权重-有流量才有粉丝 156
8.2 “涨粉”第二步：提高账号曝光率 157
地域优势-小红书的附近推荐机制 157
笔记排名-提高排名，增加阅读量 157
账号权重-影响账号曝光率的重要因素 160
8.3 “涨粉”第三步：账号推广 162
提高账号关注度-引导用户关注、收藏 162
开展活动-发福利，聚人气 164
达人合作-“大V”替你做宣传 166
8.4 本章小结 167
第9章 拓宽运营渠道，获取变现途径
9.1 拓宽小红书推广的渠道 169
建立个人IP-拓展运营渠道 169
多平台发布笔记内容-微博、微信运营引流 169
短视频推广渠道-一稿多投，强化IP 170
9.2 矩阵推广，让引流更加高效 175
什么是矩阵-独木不成林 175
矩阵推广的优势-更成熟的商业运作 177
加入矩阵-在垂直领域做得更深 180
9.3 建立社群，增强粉丝黏性 181
社群的作用-维护忠实粉丝，增强粉丝黏性 182
社群的建立和管理-让社群经验更长久 182
开展社群活动-让社群活下去 184
社群专享福利-激发粉丝的购买力 187
9.4 小红书的变现途径 189
商家引流-利用笔记“种草”带货 189
广告商单-为产品量身定制的宣传 190
小红书电商-经营自己的平台电商 192
9.5 本章小结 196
