第 1章 抖音平台:全面了解方便上手
1.1 短视频时代:抖音为何一枝独秀 ............010
1.1.1 迎接移动新媒体时代 ......................................010
1.1.2 短视频崛起的秘密 ...........................................012
1.1.3 主流短视频平台 .................................................013
1.1.4 抖音的五大特点 .................................................014
1.2 核心算法:揭秘抖音核心推荐机制 .......015
1.2.1 中心化推荐.............................................................015
1.2.2 去中心化推荐 .......................................................016
1.2.3 抖音作品的推荐机制 ......................................017
1.3 无可替代:抖音的商业价值 ......................020
1.3.1 电商带货..................................................................020
1.3.2 广告推广..................................................................021
1.3.3 直播变现..................................................................021
1.3.4 项目转化..................................................................022
1.3.5 知识服务..................................................................022
1.4 从0到1:抖音运营的6个环节 ...................023
1.4.1 选题..............................................................................023
1.4.2 策划..............................................................................023
1.4.3 拍摄..............................................................................024
1.4.4 配音..............................................................................024
1.4.5 剪辑..............................................................................025
1.4.6 发布..........................................................026
第 2章 账号定位:如何才能突破重围
2.1 账号定位:一个账号专注一个领域 .......029
2.1.1 选择赛道:确定账号类型 ..........................029
2.1.2 选择形式:真人出镜还是非真人出镜.............................................................................031
2.1.3 垂直定位:赛道对了方向才对 ...............033
2.1.4 与众不同:差异化才能异军突起 .........034
2.2 策划选题:在领域下细分内容 .................035
2.2.1 短视频的选题方向 ...........................................035
2.2.2 短视频的选题原则 ...........................................036
2.2.3 短视频的选题维度 ...........................................036
2.2.4 建立选题库.............................................................036
2.2.5 短视频选题的注意事项 ................................037
2.3 打造人设:账号的内容与风格 .................038
2.3.1 真人口播出镜类 .................................................038
2.3.2 过程展示类.............................................................038
2.3.3 叙事vlog类..............................................................039
2.3.4 故事小剧场类 .......................................................039
2.3.5 创意表达类.............................................................040
2.4 把握节奏:账号运营的3个阶段 ..............040
2.4.1 启动期........................................................................040
2.4.2 爆发期........................................................................041
2.4.3 瓶颈期........................................................................041
2.5 注意避坑:容易出错的4种账号类型 .....041
2.5.1 大杂烩型..................................................................041
2.5.2 完美主义型.............................................................042
2.5.3 急于求成型.............................................................042
2.5.4 疏于管理型.............................................................042
第3章 内容创作:短视频选题策划与文案撰写
3.1 选题策划的注意事项 ....................................045
3.1.1 找准用户的需求 .................................................045
3.1.2 借助热点话题吸引用户眼球 ....................045
3.1.3 输出积极向上的正能量内容 ....................047
3.1.4 强化内容的互动性及参与性 ....................047
3.2 选题来源:怎样找到优质选题 .................048
3.2.1 在微博寻找热门话题 ......................................049
3.2.2 在知乎寻找专业知识 ......................................049
3.2.3 在抖音关注实时热榜 ......................................050
3.2.4 利用百度查找各类资源 ................................050
3.2.5 在音频平台上收集各类音频 ....................052
3.3 短视频脚本:掌握“爆款”内容的创作公式............................................................053
3.3.1 拍摄提纲:列举拍摄要点 ..........................053
3.3.2 分镜脚本:凸显创作细节 ..........................053
3.3.3 文学脚本:理清创作思路 ..........................054
3.4 短视频标题与文案的创作技巧 .................055
3.4.1 一个好的短视频标题的特点 ....................055
3.4.2 短视频标题的创作技巧 ................................055
3.4.3 短视频热门文案的特点 ................................057
3.4.4 短视频文案的创作技巧 ................................057
第4章 新手上路:抖音之路第 一步
4.1 账号注册:让账号自带流量 ......................061
4.1.1 注册并登录抖音账号 ......................................061
4.1.2 认证:包装让账号更专业 ..........................062
4.1.3 名字:让用户轻松记住你 ..........................063
4.1.4 头像:第 一印象很重要 ................................064
4.1.5 简介:自我展示很重要 ................................064
4.1.6 头图:暗藏“吸粉”小心机 ....................065
4.2 了解规则:账号运营的关键规则 ............066
4.2.1 正确理解“养号”的概念 ..........................066
4.2.2 正确获得标签的办法 ......................................068
4.2.3 账号权重真的存在吗 ......................................070
4.2.4 账号运营的雷区有哪些 ................................070
4.3 抖音账号体系详解 .........................................071
4.3.1 “黄V”账号、“蓝V”账号与普通账号的区别........................................................................071
4.3.2 为什么说大众对“蓝V”账号的认知存在误区 ..................................................................072
第5章 视频拍摄:“爆款”视频这样拍
5.1 器材准备:适合的才是最好的 .................075
5.1.1 手机:随拍随剪出大片 ................................075
5.1.2 相机:专业画质性能强 ................................076
5.1.3 三脚架:固定机位画面稳 ..........................076
5.1.4 自拍杆:范围扩大画面广 ..........................077
5.1.5 稳定器:炫酷运镜不可少 ..........................078
5.1.6 补光灯:补充光线造气氛 ..........................079
5.2 新手拍摄:掌握技巧出大片 ......................080
5.2.1 分辨率:选择合适的分辨率 ....................080
5.2.2 构图:利用网格功能灵活构图 ...............081
5.2.3 焦点:手动调整曝光和对焦 ....................082
5.2.4 升格:镜头慢放体现高级感 ....................083
5.2.5 分段:分段拍摄增加趣味 ..........................084
5.2.6 合拍:合拍互动实现“引流” ...............085
5.2.7 延时:日夜交替弹指间 ................................086
5.2.8 防抖:防止抖动保证画面清晰 ...............086
5.2.9 打光:巧妙打光增加画面美感 ...............087
5.2.10 场景:切换场景和添加时间特效 ......088
5.3 灵活运镜:9种基本的运镜手法 ..............088
5.3.1 推镜头:从远到近突出重点 ....................089
5.3.2 拉镜头:从近到远反映整体 ....................089
5.3.3 摇镜头:客观视角拍摄场景 ....................090
5.3.4 移镜头:移动镜头适合旅拍 ....................090
5.3.5 跟镜头:同步跟随保持连贯 ....................091
5.3.6 甩镜头:快速甩动衔接画面 ....................091
5.3.7 旋转镜头:环绕拍摄烘托气氛 ...............091
5.3.8 晃动镜头:晃动画面渲染氛围 ...............091
5.3.9 升/降镜头:升降切换丰富效果 .............092
第6章 视频模板:解锁“爆款”视频
6.1 拍同款:拍抖音同款很简单 ......................094
6.1.1 同款道具轻松获取 ...........................................094
6.1.2 同款音乐快速获取 ...........................................094
6.1.3 同款视频快速拍摄 ...........................................095
6.2 剪同款:将视频创作的步骤简化 ............096
6.2.1 搜索模板:想拍什么搜什么 ....................096
6.2.2 关注热点:什么火爆做什么 ....................097
6.2.3 收藏模板:整理收藏方便下次使用.............................................................................098
6.2.4 应用模板:同款视频轻松编辑 ..........098
第7章 剪映软件:轻松玩转视频剪辑
7.1 剪辑:学习视频剪辑的基本操作 ............106
7.1.1 添加素材:图片、视频都可以 ........106
7.1.2 素材库:转场、空镜应有尽有 ...............108
7.1.3 分割:素材片段任意截取 .........................109
7.1.4 动画:让视频画面更具动感 ....................110
7.1.5 编辑:满足多重观看需求 ..........................111
7.1.6 转场:前后素材自然过渡 ..........................114
7.1.7 蒙版:特定区域营造特殊效果 ...............115
7.1.8 替换:老旧素材随时更换 ..........................116
7.1.9 滤镜:一键改善画面色调 ..........................117
7.1.10 调节:快速奠定画面风格 .......................118
7.2 音频处理:声画结合提升视频档次 .......119
7.2.1 音乐库:一键应用动人乐曲 ....................119
7.2.2 音效:为视频添加趣味元素 ....................120
7.2.3 提取音乐:分离视频中的音乐 ...............121
7.2.4 抖音收藏:联动抖音快速配乐 ...............122
7.2.5 录音:特殊嗓音轻松实现 ..........................122
7.2.6 淡化:让声音的出现不再尴尬 ...............123
7.2.7 踩点:制作卡点效果的关键 ....................124
7.3 字幕:丰富信息的传递方式 ......................125
7.3.1 新建文本:大小位置随时调整 ...............125
7.3.2 文字模板:为文字添加样式效果 .........126
7.3.3 识别字幕和歌词:自动添加
字幕的好帮手 ......................................................126
7.4 画面优化:为视频锦上添花 ......................127
7.4.1 贴纸:妙趣横生的附加元素 ....................127
7.4.2 画中画:炫酷视频的必备操作 ...............128
7.4.3 特效:必不可少的吸睛元素 ....................129
第8章 巧妙发布:熟记平台规则
8.1 把握前提:“上热门”的五大前提 .......132
8.1.1 要原创:原创才能“上热门” ...............132
8.1.2 拍完整:拍成系列难“上热门” .........133
8.1.3 无水印:不能有第三方水印 ....................133
8.1.4 高质量:质量经得起时间考验 ...............133
8.1.5 随主流:积极参加官方活动 ....................133
8.2 热门技巧:什么样的内容更易“上热门”.......................................................134
8.2.1 个性:打造独特IP .............................................134
8.2.2 创意:使视频具有特色 ................................135
8.2.3 治愈:记录生活中的“小确幸” .........136
8.2.4 健康:弘扬正能量 ...........................................136
8.2.5 反转:剧情出人意料 ......................................137
8.2.6 话题:紧跟热门话题 ......................................137
8.3 视频发布技巧 ...................................................138
8.3.1 选择固定时间发布视频 ................................138
8.3.2 做好准备工作再发布视频 ..........................139
8.3.3 错开高峰期发布视频 ......................................141
8.3.4 根据热点事件发布视频 ................................141
8.3.5 根据直播计划发布视频 ................................141
第9章 品牌营销 :解锁更多企业营销玩法
9.1 快速了解抖音企业号 ....................................143
9.1.1 什么是企业号 .......................................................143
9.1.2 企业号认证获得的权益 ................................143
9.1.3 使用企业号的注意事项 ................................146
9.1.4 企业号的价值 .......................................................147
9.2 账号认证:增强品牌的权威性 .................147
9.2.1 企业号认证的材料和要求 ..........................147
9.2.2 企业号认证的注意事项 ................................149
9.3 企业号内容的策划技巧 ...............................150
9.3.1 个人短视频与企业短视频的区别 .........150
9.3.2 策划企业短视频的一般流程 ....................151
9.3.3 企业号内容策划需要注意的细节 .........152
9.4 营销技巧:快速提升企业的品牌影响力 .................................................................153
9.4.1 企业品牌营销的步骤 ......................................153
9.4.2 明确抖音的品牌营销优势 ..........................155
9.4.3 企业品牌的四大展示方式 ..........................156
9.4.4 品牌营销的5种内容形式 .............................157
9.4.5 掌握品牌营销的九大技巧 ..........................158
第 10章 “引流吸粉”:有效实现收益最大化
10.1 账号权重:了解抖音算法的核心参数 ......................................................................163
10.1.1 完播率:视频完整播放很重要 ...........163
10.1.2 点赞率:点赞越多越容易上热门 ......164
10.1.3 评论数:“神评论”也能上热搜 ......165
10.1.4 转发量:裂变传播扩大影响力 ............166
10.1.5 关注人数:粉丝越多变现能力越强.............................................................................166
10.2 内部“引流”:抖音内部经营抓取粉丝 ..........................................................166
10.2.1 硬广“引流” ....................................................167
10.2.2 抖音热搜“引流”.........................................167
10.2.3 抖音原创视频“引流” .............................168
10.2.4 评论区人工“引流” ...................................168
10.2.5 评论私信消息“引流” .............................168
10.2.6 互推合作“引流”.........................................168
10.2.7 抖音矩阵“引流”.........................................170
10.3 外部“引流”:打造自己的社交网络 ....................................................................172
10.3.1 利用互粉群“引流” ...................................172
10.3.2 跨平台“引流” ..............................................172
10.3.3 社交媒体“引流”.........................................173
10.4 抖音快速“涨粉”技巧 .............................175
10.4.1 “高潮”前置法,3秒抓住用户 .........175
10.4.2 巧妙借势热点,实现快速“涨粉” ..................................................................175
10.4.3 借用抖音话题/挑战赛快速“涨粉” ..................................................................175
第 11章 抖音直播:强有力的变现路径
11.1 直播:扩大流量、增加粉丝数的必要手段 ..........................................................178
11.1.1 直播优势:全新的变现方式..................178
11.1.2 新手必看:开通直播的条件和申请方法 ..................................................................179
11.1.3 变现方式:多重途径增加收入 ............181
11.2 直播带货:增加直播间人气很重要 .....182
11.2.1 分享功能:开通抖音商品分享功能 .............................................................................182
11.2.2 直播带货:努力增加成交收入 ............184
11.3 集中扫盲:细节打造高质量直播间 .....186
11.3.1 封面:独特且符合主题 .............................186
11.3.2 设备:打造更专业的直播间..................186
11.3.3 内容:突出重点且条理清晰..................187
11.3.4 互动:积极互动、积极解答..................188
11.3.5 情绪:保持平静且宠辱不惊..................189
11.3.6 时间:选择合适且固定的直播时间 ..................................................................190
11.3.7 粉丝:真诚经营增加人气 .......................191